Lifted Research Group, más conocida como LRG, nació en 1999 en Santa Ana, California, de la mano del skater Jonas Bevacqua y Robert Wright. Wright era ya un diseñador y MC, que tenía experiencia con marcas como Quiksilver y O’Neill, y en sellos relacionados con el hip-hop. Bevacqua tuvo la idea y diseñó el logotipo. Juntos crearon varios diseños, muestras y pegatinas, y con una pequeña cantidad de capital de los amigos del padre de Bevacqua, nació la marca. Desde el principio, esta marca de ropa decidió cruzar fronteras y enfocar su mercado a culturas underground como el hip-hop y la Skater.
La primera muestra al público de LRG, fue en la Expo minorista de deportes de acción de San Diego. El primer día ya habían vendido más 300 pares de pantalones y otras tantas sudaderas y camisetas. LRG había entrado en un mundo donde cada subcultura tenía su propio estilo de ropa (por ejemplo, los skaters y el hip-hop, se movían en estilos y ámbitos diferentes), pero ambos fundadores querían que su marca reflejara su propia diversidad de intereses e ideas. Mientras que las ventas iniciales de chaquetas y pantalones vaqueros eran lentas, las camisetas y las gorras, convirtieron a LRG en una compañía rentable para el año 2002.
En 2005, introdujeron una línea dirigida a las chicas, Luxirie. El lanzamiento oficial de esta linea fue en 2006. Ese año la compañía también se asoció con T-Mobile para crear un teléfono inteligente, el Sidekick III de edición limitada. Además, otras compañías se interesaron en hacer productos en colaboración con LRG, como fue el caso de un iPhone exclusivo y la motocicleta LRG Hayabusa. Pero fue cuando las estrellas del hip-hop Kanye West y Lupe Fiasco comenzaron a vestir LRG, cuando la marca se consolidó fuertemente en el mercado. Además, LRG ha apoyado siempre a artistas independientes mediante la edición de discos recopilatorios, dando a estos artistas noveles la oportunidad de mostrar su talento.
A día de hoy, LRG es uno de los exponentes más fuertes en los mercados skater y hiphop, sus prendas siguen siendo genuinas, de calidad y con diseños muy frescos, incluso crean tendencias dentro del mercado textil underground. Ya puedes encontrarla en nuestra tienda de ropa urbana Subterráneo Shop y en nuestra tienda online www.subterraneostore.com
